Ostatni model Thermomixa rozszedł się w niemal ośmiomilionowym nakładzie. Teraz firma Vorwerk zapowiedziała nowe urządzenie, które ma zrewolucjonizować rynek: porzuca kultowy design robota kuchennego. Większość cech został zmieniona, a nowe urządzenie jest podobno tak ciche, że osoby je testujące zastanawiały się, czy działa.
NOWY MODELL TM7
Kiedy zadebiutuje nowy Thermomix? To pytanie zadawano Thomasowi Stoffmehlowi, rzecznikowi zarządu Vorwerk, przez ostatnie dwa lata. Dziś menadżer nie musi unikać odpowiedzi, ponieważ już ogłoszono datę: drugi tydzień kwietnia. Nowy model, TM7, został zaprezentowany podczas dużego wydarzenia w Walentynki w Berlinie, w którym uczestniczyło 2500 gości.
REWOLUCJA DESIGNU
Vorwerk zdecydował się na radykalne zmiany w estetyce urządzenia, rezygnując z masywnej ramy, otaczającej miskę miksującą. Obecnie nowa, płaska obudowa z wyświetlaczem o rozmiarze tabletu zajmuje centralne miejsce, a wolnostojący garnek umieszczony jest na środku. — Nóż to jedyny element, który pozostał taki sam — zdradził Stoffmehl w rozmowie z niemieckim „WELT”.
Nowa obudowa i garnek są w kolorze czarnym, a nie w białym i stalowym, jak miało to miejsce wcześniej. Co więcej, silnik został całkowicie przeprojektowany i działa teraz z stałą prędkością 11 tysięcy obrotów na minutę, przy zachowaniu zupełnej ciszy. W przyszłości pasek LED wskaże, czy urządzenie jest włączone. Na tego rodzaju zmiany zareagowano na nieprzychylne opinie dotyczące hałasu klasycznych modeli Thermomixa, które negatywnie wpłynęły na oceny w instytucjach testujących.
NOWE FUNKCJE I MODUŁOWOŚĆ
Pojemność garnka została zachowana, ale jego kształt uległ modyfikacji, a powierzchnia zyskała plastikową warstwę ochronną. Po raz pierwszy użytkownik może gotować bez pokrywki, a czujniki sprawdzają, czy nóż nie obraca się w momencie otwarcia. Na tym jednak nie koniec rewolucji. „TM7 ma modułową konstrukcję”, podkreśla Stoffmehl. „Tworzymy platformę, która będzie się rozwijać o nowe innowacje”. W przyszłości cykl wprowadzania nowych modeli może się wydłużyć.
Na rozwój nowego modelu badacze z Vorwerk poświęcili ponad cztery lata, a koszty wyniosły około 173 milionów euro. W międzyczasie rozpoczęto inwestycje w nowe moce produkcyjne we Francji, gdzie montowane będą kolejne urządzenia. Kluczowe komponenty, takie jak silnik, nadal produkowane są w Wuppertalu.
PROBLEMY ZDOLNOŚCI DOSTAWCZYCH
Historia zmiany modeli u Vorwerk nie zawsze była łatwa. Po wprowadzeniu TM6 w 2019 roku wśród klientów wzbudziło to niesmak, spowodowany wprowadzeniem nowego modelu z dnia na dzień bez wcześniejszego informowania użytkowników. Stoffmehl przyznaje, że tego rodzaju doświadczenia z przeszłości skłoniły firmę do wprowadzenia dłuższej przerwy między ogłoszeniem a sprzedażą TM7, aby klienci mieli czas na przemyślenie wyboru.
Klienci, którzy zamówili TM6 w 2025 roku, mogą zmienić swoje zamówienie na nowy model TM7, który będzie dostarczony zaraz po jego premierze. W trakcie okresu przejściowego oba modele będą dostępne równocześnie, przy zachowaniu oferty akcesoriów dla wycofanego TM6. Cena nowego urządzenia to 1549 euro, co oznacza wzrost o 50 euro w porównaniu do jego poprzednika.
STRATEGIA SPRZEDAŻY I EKSPANSJA
Sprzedaż Thermomixa będzie realizowana wyłącznie przez konsultantów Vorwerk, co podkreśla Stoffmehl. „Nasz model biznesowy skupia się na sprzedaży bezpośredniej”. Od jego objęcia urzędowania liczba sprzedawców wzrosła ponad dwukrotnie do 116 tysięcy. Celem przedsiębiorstwa na 2030 rok jest zwiększenie liczby konsultantów do ponad 150 tysięcy.
Robot kuchenny odgrywa kluczową rolę w działalności Vorwerk, znanej także z odkurzaczy Kobold. W 2023 roku sprzedaż Thermomixa wyniosła 1,74 miliarda euro, co stanowiło ponad połowę przychodów firmy. Mimo trudności gospodarczych w Niemczech, firma osiągnęła dobry rok.
Vorwerk dynamicznie rozwija swoją obecność na rynkach międzynarodowych, czego dowodem jest wprowadzenie oddziałów w Singapurze i Indonezji. Thermomix z pewnością zostanie tam flagowym produktem. Stoffmehl nie obawia się rosnącej zależności od robota kuchennego, w przeciwieństwie do decyzji o zaprzestaniu produkcji mniej popularnych urządzeń, które nie spełniły oczekiwań.
PRZYSZŁOŚĆ THERMOMIXA TM7
Nowy system TM7 ma szansę zdobyć zainteresowanie dodatkowych grup użytkowników. Stoffmehl liczy na przyciągnięcie nowych klientów oraz na zaspokojenie oczekiwań dotychczasowych użytkowników. To, co wprowadza TM7, to nie tylko nowoczesny design, ale także zaawansowane oprogramowanie i lepsza integracja z systemami inteligentnego domu.
Wiekszy wyświetlacz dotykowy umożliwia łatwiejszą obsługę, zbliżoną do tej z tabletu, a platforma Cookidoo z przepisami kulinarnymi pozostaje niezagrożona mimo wcześniejszych incydentów z wyciekami danych. Vorwerk ostrzega, by być ostrożnym w obliczu prób phishingowych związanych z dłońmi na danych użytkowników.
Na koniec warto zaznaczyć, że Thermomix TM7 nie jest tylko produktem, ale obietnicą innowacji i zmian, które mogą zrewolucjonizować gotowanie w domach użytkowników na całym świecie.
