Jeśli Telewizja Republika nie osiągnie porozumienia z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy, Lidl Polska wstrzyma współpracę z tym kanałem. Tę informację przekazała Aleksandra Robaszkiewicz, dyrektorka działu korporacyjnego oraz odpowiedzialności społecznej w sieci. Sytuacja dotyczy publikacji reklam telewizyjnych. Ultimatum dla reklamodawców postawił Jerzy Owsiak, szef WOŚP, który oskarżył TV Republikę o działania „momentami antyludzkie”.
OSTRZEŻENIE OD WOŚP
Podczas konferencji podsumowującej 33. finał WOŚP, Jerzy Owsiak ogłosił, że firmy, które pragną współpracować z fundacją, w tym także reklamować się w TV Republika, muszą dokonać wyboru. „Nie będziemy z wami współpracowali, jeżeli będziecie się reklamowali w Telewizji Republika, która jest antyonkologiczna, antyhematologiczna, momentami antyludzka” – powiedział Owsiak. Przypomniał, że ograniczenie dotyczy nowych pakietów reklamowych, podczas gdy istniejące umowy pozostają w mocy.
REGUŁY WSPÓŁPRACY
Owsiak podkreślił, że obecność reklam w TV Republika nie jest do pogodzenia z filozofią działania Orkiestry, nawet w przypadku firm, które aktualnie z nią współpracują. W odpowiedzi na tę sytuację, sieć Lidl Polska zostało poproszona o komentarz. Robaszkiewicz wskazała, że Lidl jako firma społecznie odpowiedzialna dąży do szacunku i empatii wobec wszystkich klientów, niezależnie od ich poglądów politycznych czy wyznania.
Podczas konferencji potwierdzono, że Lidl prowadzi działania reklamowe w różnych kanałach, a dom mediowy zajmuje się zakupami reklam. „Mamy wykupione świadczenia do marca w tej telewizji, w której emitowane były nasze spoty o zbiórkach WOŚP” – dodała Robaszkiewicz. Zaznaczyła też, że w przypadku braku porozumienia nie przewidują kontynuacji emisji reklam w TV Republika.
OCENA MEDIALNA WOŚP
Przed 33. Finałem WOŚP fundacja Basta opublikowała raport Instytutu Monitorowania Mediów, który wskazuje, że z 218 materiałów dotyczących WOŚP i Jerzego Owsiaka, aż 89 proc. miało negatywny wydźwięk. Materiały te koncentrowały się na atakach personalnych oraz kwestionowaniu transparentności działań fundacji. Zasięg tych przekazów szacowano na 13 milionów odbiorców, a ich ekwiwalent reklamowy wyniósł około 3,82 miliona złotych.
W niedzielę odbył się 33. finał WOŚP, w którym wzięło udział 120 tysięcy wolontariuszy zbierających fundusze na leczenie onkologiczne dzieci. Do przed północą na koncie WOŚP zgromadzono 178 milionów 531 tysięcy 625 złotych. Ostateczny wynik zbiórki, zazwyczaj wyższy niż suma z dnia finału, zostanie ogłoszony przez fundację Jerzego Owsiaka w ciągu kilku tygodni.
Źródło/foto: Interia
