Polski rynek dóbr luksusowych przekracza kolejne granice, co potwierdza raport KPMG zatytułowany „Rynek dóbr luksusowych w Polsce”. Dokument ukazuje, jak znacząco wzrosła liczba zamożnych Polaków oraz w jakich obszarach inwestują swoje środki finansowe.
REKORDOWA WARTOŚĆ RYNKU
Na koniec 2024 roku wartość rynku dóbr luksusowych w Polsce ma wynieść 55,6 miliarda złotych, co stanowi imponujący wzrost o 24,6 proc. w skali roku. Publikacja KPMG szczegółowo przedstawia nie tylko kryteria bogactwa w kraju, ale także kierunki, w jakie zmierzają inwestycje najzamożniejszych obywateli.
ROZWOJOWE TENDENCJE
Od czasu pierwszej edycji raportu w 2010 roku rynek luksusowy uległ znacznym przekształceniom. Wzrost ten jest efektem nie tylko zwiększenia liczby zamożnych konsumentów, lecz także rozwoju krajowych i zagranicznych marek premium oraz poprawy siły nabywczej klas średniej i wyższej. Na znaczenie rynku wpłynęły również otwarcia luksusowych obiektów, takich jak ekskluzywne domy handlowe i hotele. Szczególnie po pandemii Covid-19 zyskał na wartości segment e-commerce.
Jak podkreśla Tomasz Wiśniewski z KPMG: „Kluczowe trendy, takie jak personalizacja, ekologia oraz rosnące zainteresowanie dobrami luksusowymi z drugiej ręki, są świadectwem rosnącej pozycji Polski na globalnym rynku tych dóbr.”
PRZYBYWA ZAMOŻNYCH POLAKÓW
Dane wskazują na stały wzrost grupy potencjalnych nabywców dóbr luksusowych, co związane jest z rosnącymi wynagrodzeniami. W 2023 roku liczba osób zarabiających powyżej 120 tys. zł rocznie wzrosła o 34 proc., osiągając 2,5 miliona. Łączne przychody tej grupy wyniosły 714 miliardów złotych, co stanowi wzrost o 29 proc.
Podział dochodów wśród zamożnych Polaków przedstawia się następująco:
- Dobrze zarabiający (120-240 tys. zł rocznie): 1,8 mln osób, zarobki 290 mld zł (+55 proc.)
- Zamożni (240-600 tys. zł rocznie): 545 tys. osób, zarobki 189,3 mld zł (+20 proc.)
- Bogaci (600 tys.-1 mln zł rocznie): 90,1 tys. osób, zarobki 68,5 mld zł (+16 proc.)
- Bardzo bogaci (powyżej 1 mln zł rocznie): 73,5 tys. osób, zarobki 166 mld zł (+11 proc.)
STRUKTURA MAJĄTKU POLAKÓW
Na koniec II kwartału 2024 roku wartość majątku Polaków wyniosła 3,17 bln zł, co oznacza wzrost o 11 proc. w zestawieniu z rokiem ubiegłym. Wartość aktywów netto obliczono na 2,35 bln zł, z czego 40 proc. stanowią depozyty. Inwestycje osiągnęły 678 mld zł, co stanowi 21,7 proc. całego majątku.
RYNEK SAMOCHODÓW LUKSUSOWYCH I NIERUCHOMOŚCI
Segment luksusowych samochodów zdominował rynek dóbr luksusowych, osiągając wartość 36 miliardów złotych, co oznacza wzrost o 34,8 proc. W 2024 roku wartość rynku luksusowych usług hotelarskich wzrosła do 7,8 miliarda złotych, a zainteresowanie unikalnymi doświadczeniami w hotelach stało się kluczowe.
W 2024 roku rynek luksusowych nieruchomości wzrósł o 6,7 proc., osiągając 3,5 miliarda złotych, a rekordowe transakcje miały miejsce w Gdańsku i Warszawie, gdzie ceny za metr kwadratowy osiągały niewyobrażalne poziomy.
RYNEK SZTUKI I INWESTOWANIE W EKSKLUZYWNOŚCI
Raport KPMG po raz pierwszy uwzględnia rynek sztuki jako odrębną kategorię, a jego wartość w 2023 roku wyniosła 567,7 miliona złotych. Sztuka staje się też istotną formą dywersyfikacji portfela inwestycyjnego dla zamożnych Polaków.
W ciągu ostatnich lat zmieniały się kanały sprzedaży dóbr luksusowych, a rozwój e-commerce zintensyfikował dostępność światowych marek, jednocześnie przyciągając zagranicznych inwestorów do polskich producentów. Nowoczesny luksus zyskuje nowy wymiar: świadomość ekologiczna i zrównoważony rozwój stają się kluczowymi wartościami dla młodego pokolenia zakupowego.
Z całą pewnością jest to czas wielkich zmian i nowych możliwości w świecie luksusu, ale także okazja do refleksji nad tym, w jakim kierunku zmierza nasza konsumpcja. W erze zrównoważonego rozwoju, warto zadać sobie pytanie, co dla nas tak naprawdę oznacza luksus.
