Rebranding – Przegląd Procesu
Rebranding to kompleksowy proces transformacji wszystkich elementów marki, mający na celu poprawę jej pozycji na rynku. Obejmuje on nie tylko zmianę logo, ale także modyfikację produktów, usług, jakości obsługi oraz sposobu komunikacji z klientami. Istotne jest, że sama zmiana logo to jedynie aktualizacja identyfikacji wizualnej, podczas gdy rebranding strategiczny może obejmować wdrożenie nowej strategii bez konieczności zmiany nazwy czy całkowitej wymiany logo.
Etapy Procesu Rebrandingu
Modelowy proces rebrandingu składa się z kilku kluczowych etapów, które mogą obejmować:
- Analizę rynku i konkurencji
- Określenie celów rebrandingu
- Opracowanie nowej strategii marki
- Wdrożenie zmian w identyfikacji wizualnej
- Komunikację z klientami i interesariuszami
Przykłady Rebrandingu w Polsce
Poniżej przedstawiono przykłady rebrandingu, które miały miejsce w Polsce:
- Kraft Foods Polska przekształcił się w Mondelez Polska.
- Marka Idea stała się częścią globalnej marki Orange.
- CPN zmienił nazwę na PKN Orlen.
- Era przekształciła się w T-Mobile.
- Globi zmienił się w Carrefour Express.
- Lukas Bank przyjął nazwę Crédit Agricole.
- Telekomunikacja Polska stała się Orange.
- Tablica.pl przekształciła się w OLX.pl.
- Żabka odświeżyła swój wizerunek.
- N i Cyfra+ połączyły się jako nc+.
- Bank BGŻ i Bank BNP Paribas utworzyły Bank BGŻ BNP Paribas.
- Statoil Polska zmienił nazwę na Circle K Polska.
- Bank Zachodni WBK przekształcił się w Santander Bank Polska.
- SPAR Polska przejął sieć Piotr i Paweł.
- Platforma nc+ zmieniła nazwę na Platforma Canal+.
Podsumowanie
Rebranding to złożony proces, który może przynieść znaczące korzyści w postaci poprawy wizerunku marki. W Polsce wiele firm przeszło ten proces, co pokazuje dynamikę rynku i potrzebę dostosowania się do zmieniających się warunków. Kluczowe jest odpowiednie planowanie i komunikacja, aby skutecznie wprowadzić zmiany i zyskać zaufanie klientów.
