Marketing internetowy
Marketing internetowy to forma marketingu wykorzystująca Internet i strony WWW do przesyłania informacji oraz pozyskiwania klientów. Obejmuje różnorodne formy reklamy, takie jak reklamy w wyszukiwarkach, banery, reklamy w mediach społecznościowych oraz ogłoszenia internetowe. Początki tej formy reklamy sięgają lat 90. XX wieku, kiedy to wprowadzono pierwsze graficzne elementy reklamowe.
Historia marketingu internetowego
Dział marketingu internetowego zainaugurowano w 1994 roku, kiedy sprzedano pierwszy banner reklamowy. W 2001 roku wydatki na reklamy w USA osiągnęły 7,1 miliarda USD. Po kryzysie internetowym w 2000 roku rynek zaczął się odbudowywać, a w 2004 roku zyskał na znaczeniu dzięki rozwojowi mediów społecznościowych.
Przewaga konkurencyjna
Reklama internetowa pozwala na natychmiastowe publikowanie treści, co eliminuje ograniczenia geograficzne i czasowe. Reklamodawcy mogą dostosowywać reklamy do zawartości stron, co zwiększa ich efektywność.
Modele dochodowe
Modele zakupu powierzchni reklamowych można podzielić na trzy grupy:
- Sprzedaż na podstawie liczby odsłon.
- Sprzedaż oparta na działaniach konsumenta (np. płatność za kliknięcie).
- Model łączący oba powyższe sposoby.
Do popularnych modeli należą CPM (koszt za tysiąc wyświetleń), CPC (koszt za kliknięcie) oraz CPA (koszt za działanie).
Ochrona prywatności
Reklama internetowa wpływa na prywatność użytkowników, a firmy mogą śledzić ich działania w Internecie. Wiele przeglądarek oferuje opcje blokowania plików cookies, co zwiększa ochronę prywatności. W kontekście prawa autorskiego technologia cyfrowa stwarza nowe wyzwania, ale jednocześnie umożliwia kontrolowanie piractwa.
Szkodliwe oprogramowanie
Niektóre metody reklamy uważane są za nieetyczne, jak złośliwe aplikacje, które zmieniają ustawienia systemowe czy wyświetlają niechciane reklamy. Takie oprogramowanie często jest trudne do usunięcia i może stanowić zagrożenie dla użytkowników.
Etyka w reklamie internetowej
Internet umożliwia publikację treści przez różne podmioty, co sprzyja nieetycznym praktykom, takim jak piractwo czy wprowadzanie w błąd. Etyczne podejście do reklamy zakłada stosowanie umiarkowanej liczby reklam, które nie irytują użytkowników.
Rodzaje reklamy internetowej
Reklama internetowa ewoluowała od prostych banerów do bardziej zaawansowanych form. Poniżej przedstawione są najpopularniejsze rodzaje:
- Banery: Tradycyjna forma reklamy, umieszczana na górze lub z boku strony.
- Reklamy śródtekstowe: Umieszczane w treści artykułów.
- Reklama wideo: Wykorzystywana w filmach i materiałach edukacyjnych.
Organizacje i standardy
Standardy reklamy internetowej ustalane są przez organizacje takie jak Interactive Advertising Bureau (IAB). Ich celem jest edukacja i promowanie efektywnego wykorzystania reklamy w Internecie.
