Marka Lonsdale
Lonsdale to brytyjska marka odzieżowa specjalizująca się w odzieży i akcesoriach sportowych, szczególnie związanych z boksowaniem.
Historia
Nazwa Lonsdale pochodzi od Lorda Lonsdale’a, który w 1909 roku organizował mecze bokserskie i był przewodniczącym Narodowego Klubu Sportowego Wielkiej Brytanii. Wyróżnieniem dla pięściarzy była możliwość zdobycia pasa Lonsdale’a po obronie tytułu mistrza trzy razy. W latach 60. XX wieku Bernard Hart, były bokser, uzyskał zgodę Lorda na wykorzystanie jego nazwiska w kontekście odzieży sportowej.
Firma Lonsdale została założona w Londynie w 1960 roku, początkowo produkując sprzęt bokserski. W 1979 roku Paul Weller, członek zespołu The Jam, przyczynił się do popularyzacji marki, co przyciągnęło uwagę nie tylko sportowców, ale także subkultur młodzieżowych. W latach 80. i 90. XX wieku odzież Lonsdale zyskała popularność wśród skinheadów, punków i modów.
Wielu znanych pięściarzy, takich jak Mike Tyson, Muhammad Ali czy Lennox Lewis, nosiło produkty Lonsdale, co dodatkowo ugruntowało pozycję marki w świecie sportu.
Kontrowersje i działania marki
Termin „Lonsdale youth” stał się w Holandii synonimem młodzieży związanej z neonazizmem, głównie z uwagi na litery „NSDA” w nazwie marki, które są podzbiorem akronimu NSDAP. Młodzież związana z tym ruchem często nosi ubrania Lonsdale, eksponując jedynie te litery.
W odpowiedzi na te kontrowersje, firma Lonsdale podjęła działania mające na celu zneutralizowanie negatywnego wizerunku. Od 2003 roku prowadzi kampanię pod hasłem „Lonsdale loves all colours”, podkreślając swoje zaangażowanie w różnorodność i odcinając się od skrajnych ideologii.
