Ankieta Prasowa
Ankieta prasowa jest narzędziem do badania opinii, najczęściej wykorzystywanym w marketingu. Może być publikowana w gazetach lub czasopismach, co pozwala na dotarcie do szerokiego grona czytelników.
Charakterystyka Ankiety Prasowej
Główne cechy ankiety prasowej to:
- Brak skomplikowanego doboru próby – respondenci to czytelnicy danego medium.
- Duża dostępność, uzależniona od nakładu gazety i liczby jej czytelników.
- Niższe koszty związane z drukiem i dystrybucją kwestionariuszy.
Rodzaje Ankiety Prasowej
Oprócz tradycyjnej formy, istnieje również wersja elektroniczna, która jest zamieszczana na stronach internetowych, np. „ankieta dla e-Czytelników”.
Wady Ankiety Prasowej
Do głównych wad ankiety prasowej należą:
- Niski poziom odpowiedzi – przeciętny wskaźnik zwrotu nie przekracza 3%.
- Długi czas oczekiwania na wyniki badania.
Podsumowanie
Ankieta prasowa jest użytecznym narzędziem w badaniach marketingowych i społecznych, jednak jej efektywność może być ograniczona przez niski wskaźnik odpowiedzi i czas potrzebny na analizę wyników.