Co to jest Advertainment?
Advertainment, czyli reklamo-zabawa, to forma przekazu reklamowego, która łączy elementy rozrywkowe z promocją produktów. Termin ten powstał z połączenia angielskich słów: advert (reklama) oraz entertainment (rozrywka).
Główne cechy Advertainment
- Reklama w formie rozrywki, która nie koncentruje się na bezpośrednim promowaniu produktu.
- Użycie humoru i zabawy, co sprawia, że nie jest tak nachalna jak tradycyjne reklamy.
- Tworzenie fabuły wokół produktu, zamiast jego ciągłego pokazywania.
Różnice w stosunku do Product Placement
Advertainment różni się od product placement, gdzie produkty są wkomponowane w akcję filmu lub programu. W przypadku product placement towar pojawia się w kontekście fabuły, podczas gdy w advertainment fabuła jest tworzona z myślą o produkcie.
Początki Advertainment
Jednym z pierwszych przykładów advertainment były krótkie filmy reklamowe marki BMW, realizowane przez znanych reżyserów, takich jak John Woo czy Tony Scott. Filmy te były dostępne zarówno w Internecie, jak i na DVD. W produkcjach tych występowali znani aktorzy, w tym Gary Oldman i Madonna.
Rozwój i zastosowanie
Choć pierwotnie technika ta była stosowana głównie przez producentów samochodów, obecnie korzystają z niej firmy z różnych branż. Współczesne formy advertainment to często zabawne prezentacje multimedialne i proste gry, które można wykorzystać w przeglądarkach internetowych.
Podsumowanie
Advertainment to innowacyjna strategia marketingowa, która łączy reklamę z rozrywką, przyciągając uwagę odbiorców poprzez humor i ciekawe fabuły. Dzięki swojej elastyczności i atrakcyjnej formie, zyskuje popularność w różnych branżach.
