Badanie Mediapanel i jego historia
Mediapanel, prowadzone od 2020 roku przez firmę Gemius S.A. na zlecenie Polskich Badań Internetu (PBI), jest kontynuacją wcześniejszych badań, takich jak Gemius/PBI (2016-2020) oraz Megapanel PBI/Gemius (2005-2016). Badanie to ustanawia standardy pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce.
Cel i znaczenie badania
Megapanel PBI/Gemius dostarcza informacji o preferencjach i zachowaniach polskich internautów. Wyniki stanowią cenne narzędzie dla:
- wydawców internetowych,
- domów mediowych,
- firm prowadzących działania marketingowe i biznesowe w internecie.
Badanie umożliwia analizowanie rozwoju rynku internetowego w Polsce oraz ocenę popularności poszczególnych witryn tematycznych.
Mechanizm działania
Badanie opiera się na umieszczeniu w strukturze witryny kodu PBI/Gemius, co pozwala na zliczanie aktywności użytkowników przez niezależny podmiot. Takie podejście zwiększa wiarygodność statystyk, które mają kluczowe znaczenie dla rynku reklamowego. Widzowie mogą korzystać z witryn bardziej popularnych, co wpływa na ceny reklam.
Problemy i wyzwania
Jednakże wprowadzenie dodatkowego kodu wpływa na czas wczytywania stron, co może prowadzić do rezygnacji użytkowników z badania. Często stosowane są programy filtrujące treści, takie jak AdBlock, które blokują ten kod, co przyspiesza ładowanie stron, ale również ogranicza zbieranie danych przez firmy marketingowe.
Podobne badania na rynku
W Europie Środkowo-Wschodniej funkcjonują inne analogiczne badania, takie jak gemiusAudience, które również analizują popularność witryn internetowych.
